東京都 | 東京ベイeSGプロジェクトのこどもへ向けた発信コンテンツプロデュース

子どもたちの創造力を社会へつなぐコミュニケーションデザイン

Background｜背景

東京都が推進する「東京ベイeSGプロジェクト」は、豊かな自然と最先端テクノロジーが共存する持続可能な未来都市の実現を目指すプロジェクトです。

その世界観をより多くの人へ届けるため、Minecraftカップでは「東京ベイeSG賞」を設け、子どもたちが描く未来のまちづくりを応援する取り組みが行われていました。

私たちが担当したのは、その受賞作品を起点に、未来都市の魅力をより多くの人へ届けるためのプロモーションです。

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Challenge｜課題

未来都市やサステナビリティというテーマは、社会的な意義が大きい一方で、生活者にとっては難しく、距離を感じやすいテーマでもあります。

特に子どもやファミリー世代へ認知を広げるためには、政策や技術を説明するだけではなく、「面白そう」「自分も体験してみたい」と感じてもらえるコミュニケーションが求められました。

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Approach｜解決アプローチ

私たちは、未来都市を「学ぶ対象」ではなく、「遊びながら体験する世界」として企画を設計しました。

Minecraftカップで「東京ベイeSG賞」を受賞したマインクラフトマップを舞台に、人気ゲームクリエイター「ウォーターチャレンジ」をキャスティング。

クリエイターならではの視点やリアクションを通じて、未来の都市空間を楽しく体験できるコンテンツへと再構成しました。

行政が伝えたい未来像と、視聴者が楽しみたいエンターテインメント。

行政が描く未来のビジョンを、エンターテインメントやクリエイターの発信力と掛け合わせることで、政策を「知る」だけでなく、「体験したい」と思えるコンテンツへ翻訳し、その両者を結び付けることで、従来の行政広報とは異なる、自然と興味を持てるコミュニケーションを実現しています。

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Output｜アウトプット

• プロモーション動画企画
• コミュニケーションコンセプト設計
• インフルエンサーキャスティング
• プロデュース
• SNS・動画プラットフォーム向けコンテンツ制作